体育全球营销（Sports Global Business）”这种营销手段正在被越来越多的跨国企业所运用。曾经以业余体育为主导的近代奥运会变成了现在这种耗资数十亿美元的赛事活动，中国的企业在北京奥运中，也见识和尝试了这种活动。在国际奥委会对奥运赞助设置的种种规则——禁止奥运赛场上有任何广告行为、禁止直接冠名赞助——等等之下，要想将这个营销活动真正进行到底，赞助商光投入大量资金，是达不到营销效果的，在企业营销策划中还必须注重：赛事服务，员工直接参与程度，再通过其他方面的大量的新的广告推广、市场活动以及和奥运会有关的公益活动来实现和巩固。

体育赛事推广要最好以下几点： 1、前期赛事策划，要造势，尽最大努力挖掘赛事价值，设计宣传海报一定要专业。特别是现在的网络，要充分利用自媒体。前期要策划很多宣传活动。2、赛中要充分利用现在社交网络，无传媒，不赛事。如微信朋友圈集赞领小礼品。3、赛后要充分利用赛事的余温进行宣传。 4、充分宣传赞助商，赞助商是赛事的衣食父母。

杭州亚运会招商计划 一、赞助商类别官方合作伙伴：营销期4年官方赞助商：营销期3年官方供应商：营销期2年二、赞助企业要求：1、经济实力：领军企业2、产品、服务提供保障能力3、积极的社会形象和较广的品牌影响力4、强大的营销推广能力和良好的未来发展能力三、权益回报1、市场营销权：可以使用授权称谓与标志开展市场营销，在指定区域或活动中进行展式或参与活动的权利2、接待权：享有住宿、交通、证件、门票、接待中心等权益3、产品和服务提供权：在符合亚组会要求前提下，为亚组会提代产品、服务的排他性权利4、优先谈判权：优先享有亚运会官方主题活动的赞助权，以及亚会去赛事期间控制区域户外广告的优行谈判权四、赞助商保护计划1、赞助商识别计划3、反隐性营销计划，最大程度保护赞助商权益3、组建赞助商俱乐部、搭建赞助商平台五、特许经营计划1、特许商品、特许纪念币纪念邮票等2、线上线下结合，打造新零售3、徽章、服装、文具、玩具、工艺品、体育用品、日用品等4、特许企业不能使用亚运会相关标志开展营销活动六、运营计划1、整合赛事资源、打造赛事营销新模式2、赞助、特许、票务、彩票等融合开发大市场格局3、官方宣传物、亚运大使4、全力打造社群链接5、两大活动：我为亚运赋能——争当火炬手、寻找2022个亚运梦想6、APP互动平台 7、跨界融合，构建体育营销新生态，赞助商俱乐部，依插商学院、体育公益项目、赞助商商务活动等载体，打造赞助商分享服务平台，加强赞助商与组委会，赞助商之间的粘性，最大化企业享受赛事红利​​​
网络推广 > 时事热点 ⚡杭州亚运会吉祥物⚡神评论大全2019-04-17 16:59:27作者：xiaqian.net/ 点击：11 评论：0@杭州2022年亚运会、亚残会吉祥物面向全球征集@杭州亚运会吉祥物征集启动:中选方案可获12万奖金@杭州亚运会、亚残会喊你设计吉祥物@2022年杭州亚运会吉祥物全球征集启动@亚运会吉祥物征集 具体有什么要求怎么报名?@快来贡献你的脑洞!杭州2022年亚运会、亚残会吉祥物全球征集启动@亚运会吉祥物征集是什么情况?终于真相了,原来是这样!@2022年亚运会、亚残会吉祥物是什么 杭州向全球征集方案@2022年杭州亚运会向全球征集吉祥物设计方案@历届亚运会吉祥物长啥样?杭州亚运会吉祥物拭目以待!@[内蒙古新闻联播]杭州亚运会吉祥物全球征集@[地方]杭州2022年亚运会吉祥物面向全球征集_央广网@杭州2022年亚运会吉祥物和亚残运会吉祥物启动征集@2022亚运会吉祥物征集启动 中选方案获12万奖金@2022年杭州亚运会、亚残会吉祥物全球征集活动启动@亚运期间杭州会不会放假? 杭州亚运会吉祥物征集即将启动@奖金12万,杭州2022年亚运会、亚残会吉祥物面向全球征集@杭州亚运会时间定了! @杭州2022年亚运会、亚残会吉祥物全球征集启动!-【浙视频】

体育消费是需求方，体育产业是供给方，在两者间搭起平台完成两者交换的则是体育市场。体育市场从本质上说，是对体育产品和服务以及生活产品和服务进行交换和推广的市场。 推广手段包括广告宣传、媒体宣传、赛场促销、体育赞助促销、运动员形象推广等五种手段。 ps：此为本人体育作业题之一，以上为我的简答~~~~~~~~~
体育市场营销业从本质讲很像一个中间人，他们从体育组织或者体育比赛的组织者那里得到授权，将体育比赛以及由体育比赛派生出来的产品经过自己的包装和推广，向其它产业进行销售。 这个产业的作用在于，它一方面帮助体育组织和体育比赛筹集到了足够的资金，另一方面由帮助其它产业通过体育以广告或者其它形式宣传自己。根据对欧洲地区体育市场营销业的统计，对体育进行赞助的合同期限已经从1999年的1.4年延长到2000年的3年，每笔合同的平均赞助金额高达180万美元。根据统计，以赞助合同数量计算，2000年欧洲在体育上最大的花钱者来自互联网业和电信业，其次是汽车业和银行业。如果以赞助金额计算，电信业则高居榜首，他们一年花掉了2.07亿美元，互联网业花掉了1.49亿美元。 这些赞助合同的最终达成在很大程度上是体育媒介公司的功劳，他们游说于需要钱的人与需要花钱的人之间，调整双方的供需矛盾，并给市场带来丰富、繁荣、四季不衰的体育赛事。

说一下近期的体育营销案例，近几年不少品牌都开始体育赞助，通过运动会来增加品牌的曝光度。8月26日至9月8日，劳力士以官方赞助商的身份，参与了美国网球公开赛（US Open）并为大会赛事提供指定时计。今年，曾在美国公开赛夺得五连胜的劳力士代言人罗杰·费德勒及其他劳力士代言人如卢卡斯·普伊、格里戈尔·迪米特洛夫、卡洛琳·沃兹尼亚奇等顶尖球员都会重返纽约，参与此次赛事。罗杰·费德勒在2019年美国网球公开赛上的身影。图/劳力士提供，Jon Buckle摄。9月1日，第九届浪琴表北京国际马术大师赛官方联合对外宣布，将于10月11日至14日在鸟巢开赛。据介绍，作为浪琴表北京国际马术大师赛的官方合作伙伴与官方计时，浪琴表将携手优雅形象大使赵丽颖一同亮相赛场。观察腕表行业近年来的动向会发现，但凡大一些的高端品牌，都有自己支持的体育赛事项目。那么他们为什么那么热衷于赞助体育运动？真相只有一个，就是撬动品牌营销。一般概念里，体育营销一是指将体育本身作为产品营销，二是指运用营销学的原量，以体育赛事为载体而进行的非体育产品的推广和品牌传播等营销现象。腕表品牌赞助国际大型体育赛事，对其品牌资源的利用是非常综合立体的——一方面，在这些体育赛事里，赞助商的产品露出往往会非常丰富、多元，且腕表常常会因有趣、有用而令人产生较高的好感度；另一方面，腕表品牌也会大力赞助一些在专业领域有较高知名度的运动员，甚至让他们担任代言人，以他们命名一些限量款产品，共享这些优秀运动者们在专业领域的高光时刻获得的好感度、曝光度加权。
体育营销的话，像体育品牌NIKE、李宁都做的不错，不过近期还有一个品牌用体育营销破圈，也做得不错，就是TCL。近期有一个经典案例，美洲杯营销。4强赛阶段，TCL在里约机场开展了一场以“打破边界”为主题的创意营销活动：将机场行李转盘涂装成“惊喜足球场”，行李掉落在传送带中奖区即视为“射门得分”，在现场所有球迷的见证下获得相应的奖品。让更多参与者投入的，是现场设置的“互动区域”，行李掉在标注互动区的旅客和球迷，可以参与陌生人拥抱、微笑挑战等互动小游戏赢取奖品，很有创意，而且真正让“打破边界”的理念深入人心了。